Los e-commerces españoles gozan de buena usabilidad

Los e-commerces españoles están de enhorabuena. ¡Gozan de buena usabilidad!

Hoy que se celebra el Día Mundial de la usabilidad -iniciativa de la Asociación de Profesionales de la Usabilidad– que persigue concienciar a los ecommerce de que es necesario  facilitar al usuario el manejo de páginas web y dispositivos, podemos decir que España pasa la prueba con nota.: “el 90 % de las tiendas online aprueban a la hora de valorar su facilidad de uso“, según idealo el comparador de precios.

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Usabilidad españoles según idealo

Usabilidad en los e-commerces españoles

Selección del producto

Uno de los factores más importantes para valorar la usabilidad de una tienda online es el de facilitar el proceso de compra. En este sentido, el 69 % de las tiendas online españolas permite al usuario seguir navegando por la misma página una vez seleccionado un producto, dándole así la oportunidad de poder consultar otros productos.

Si echamos la vista atrás, vemos que esta cifra se ha duplicado con respecto a 2015. Además, el 21 % muestra un pop-up al usuario para permitirle elegir si quiere seguir en la misma página o resolver la compra. El 10 % restante suspendería, ya que cuando el usuario selecciona un producto, le lleva directamente a la resolución de la compra, reduciendo así las posibilidades de que pueda añadir más productos al carrito.

Registro obligatorio o usuario invitado

En lo que respecta al registro, más de la mitad de las tiendas online españolas (52 %) obliga al usuario a registrarse para hacer cualquier compra, e incluso el 35 % exige un documento de identidad, una práctica muy poco común en el resto de países de Europa. Además, el registro a través de redes sociales está creciendo, en la actualidad ya lo contempla el 17 % de las tiendas online españolas, frente al 6 % que lo incluía en 2015. Por otro lado, el 46 % ya ofrece una opción al usuario de guardar sus productos favoritos, de cara a poder consultarlos y/o adquirirlos en cualquier otro momento.

Lista de pasos a completar

Los datos de idealo revelan también que el 85 % de las tiendas online españolas muestran la lista de pasos que quedan para completar la compra, una cifra que de media se sitúa en los 2,7 pasos, casi la mitad que en 2015.

El carrito de la compra

Además, una vez el usuario ya está dentro el carrito, las tiendas online españolas son bastante transparentes. Prácticamente el 100 % muestra el precio y una imagen del producto, mientras que la gran mayoría (94 %) también incluye un desglose del gasto para que el usuario pueda comprobar posibles costes adicionales. En el 85 % también se señalan las diferentes formas de pago y el 81 % incluye un campo para introducir cupones descuento. Además, el 63 % muestra en esta primera pantalla del carrito el tiempo que tardará en llegar el producto solicitado.

“Facilitar el proceso de compra es básico para maximizar la experiencia del usuario en las tiendas online”, señala Adrián Amorín, country manager de idealo.es, que añade: “Los españoles cada vez están más acostumbrados a realizar sus compras a través del ordenador o de su smartphone, por lo que es esencial ofrecer una experiencia sencilla e intuitiva si no queremos perder clientes por el camino, facilitando o incluso eliminando el registro y reduciendo el número de pasos al máximo posible a la hora de completar la compra”.

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Redacción Esencia de Marketing.