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Destacamos esta semana

Los Premios Eficacia ya tienen sus 96 finalistas

Por Redacción B.H.

El próximo 22 de octubre, el Teatro Real de Madrid acogerá la gala de los Premios Eficacia 2026, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con la asesoría estratégica de SCOPEN. Durante la ceremonia se darán a conocer los ganadores de esta edición. De los 243 casos presentados a los Premios Eficacia 2026, 96 han sido seleccionados como finalistas, lo que supone el 39,5 % del total. De ellos saldrán los ganadores, que se elegirán…


El Chupete: cuenta atrás para inscripciones, jurado y El Chupete Joven

Por Redacción B.H.

  La cuenta atrás ya está en marcha. EL CHUPETE apura las semanas que quedan para reunir al mejor talento de la comunicación infantil y juvenil, con una llamada al sector para que las candidaturas y la implicación colectiva vuelvan a demostrar que otra forma de comunicar es posible. Mientras el jurado toma forma con profesionales de marcas y agencias…


La factura invisible de la IA: innovar sin seguridad puede salir muy caro

Por Josep Bardallo | Cibersecurity & Cloud director de Excelia

  La conversación sobre Inteligencia Artificial suele comenzar por sus posibilidades: automatizar procesos, aumentar la productividad, explotar mejor la información o crear nuevas formas de relacionarnos con clientes y empleados. Sin embargo, a medida que su adopción se generaliza, hay otra pregunta que las organizaciones…

Reportajes de Marketing

Principales conclusiones de Future Innovation Day

Por Redacción B.H.

  El pasado 21 de febrero, se celebró en Madrid Future Innovation Day, evento organizado por Dir&Ge, y en el que Esencia de Marketing ha participado como medio colaborador, con el objetivo de compartir las últimas tendencias sobre innovación empresarial en un mercado cambiante y evolutivo. Impulsar la cultura de innovación desde el comité de dirección, establecer estrategias de datos…

Principales conclusiones del CX Congress

Por Redacción B.H.

Un total de 182 directivos, presencialmente, y más de 500 profesionales, vía streaming, estuvieron  en la XI edición del CX Congress.  Dicha cita, liderada por Dir&Ge y en la que Esencia de Marketing colaboró como media partner, se organizó con el objetivo de  compartir las…

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Entrevistas de Marketing

"La clave fue preguntarnos qué haría hoy La Revoltosa, no cómo era en 1953"

Por Mar Heras |

  Hay marcas que viven de su historia y otras que saben convertirla en una ventaja para mirar al futuro. La Revoltosa ha elegido lo segundo. Con más de 70 años de trayectoria, la icónica marca afronta una nueva etapa en la que reivindica su personalidad, rompe con los códigos habituales de la categoría y busca conectar con nuevas generaciones…

El aula universitaria es un laboratorio de ideas para tendencias en moda...

Por Mar Heras |

. Si hay alguien que conoce de primera mano el marketing y la comunicación en moda, esa es nuestra entrevistada, Gema Martínez-Navarro, autora del libro  Marketing y Comunicación de Moda. Nuestra protagonista es profesora e investigadora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en…

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Tendencias de Marketing

La moda sale a la calle: Madrid reinventa la conexión con los jóvenes

Por Gadea Maier | directora del Máster de Dirección de Empresas Moda y Belleza de EAE Business School

. Las marcas deben hacernos sentir parte de algo, y eso se consigue a través de las experiencias. Pero ¿cómo conectar a los jóvenes con la pasarela en 2026, en un mundo en el que recibimos tantos impactos por minuto? Las nuevas generaciones buscan experiencias, comunidad, propósito e historias con las que identificarse. Las firmas de moda lo saben y…

La factura invisible de la IA: innovar sin seguridad puede salir muy caro

Por Josep Bardallo | Cibersecurity & Cloud director de Excelia

  La conversación sobre Inteligencia Artificial suele comenzar por sus posibilidades: automatizar procesos, aumentar la productividad, explotar mejor la información o crear nuevas formas de relacionarnos con clientes y empleados. Sin embargo, a medida que su adopción se generaliza, hay otra pregunta que las organizaciones deberían empezar a hacerse con la misma frecuencia: ¿cuánto cuesta realmente utilizar IA? La respuesta…

IA para fichas de producto: cómo evitar el contenido genérico

Por Oscar Nogueras | CEO de Ontranslation

  Usar la IA para escribir o traducir fichas de producto parece una decisión fácil. Tienes un catálogo grande. Faltan descripciones. El equipo va a tope. Hay que adaptar contenido para marketplaces. También hay que traducir fichas para otros países… Y, de repente, alguien viene y dice lo evidente: ¿Podemos hacerlo todo con IA? La respuesta es, claro que podemos.…

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