Usar la IA para escribir o traducir fichas de producto parece una decisión fácil. Tienes un catálogo grande. Faltan...
El certamen internacional El Chupete ha anunciado la incorporación de Víctor Conde como nuevo director general para encabezar su vigesimoprimera edición en Madrid. Este nombramiento tiene como finalidad afianzar la gestión y el desarrollo corporativo de El Chupete, así como marcar la evolución del certamen hacia una nueva etapa orientada a consolidar una comunicación dirigida a menores de 18 años cada vez más responsable. Como…
A primera vista parece un flechazo de marketing: una casa de lujo con casi dos siglos de historia vistiendo a la selección de fútbol. Fácil de leer como oportunismo. Pero si se mira con algo más de calma, la jugada tiene bastante más sentido del que aparenta. Y el Mundial de 2026 acaba de darle la razón. Dos instituciones que…
. Durante años, la presencia de una marca en un festival se ha entendido casi siempre desde una lógica de simple visibilidad. Aparecer en el cartel, colocar un logo en el recinto, patrocinar un escenario o instalar un photocall. Era una forma de estar. De…
El pasado 21 de febrero, se celebró en Madrid Future Innovation Day, evento organizado por Dir&Ge, y en el que Esencia de Marketing ha participado como medio colaborador, con el objetivo de compartir las últimas tendencias sobre innovación empresarial en un mercado cambiante y evolutivo. Impulsar la cultura de innovación desde el comité de dirección, establecer estrategias de datos…
Un total de 182 directivos, presencialmente, y más de 500 profesionales, vía streaming, estuvieron en la XI edición del CX Congress. Dicha cita, liderada por Dir&Ge y en la que Esencia de Marketing colaboró como media partner, se organizó con el objetivo de compartir las…
. Si hay alguien que conoce de primera mano el marketing y la comunicación en moda, esa es nuestra entrevistada, Gema Martínez-Navarro, autora del libro Marketing y Comunicación de Moda. Nuestra protagonista es profesora e investigadora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en la UCM, Departamento de marketing, donde imparte la asignatura "Comportamiento del Consumidor". Como ella nos…
. Lanjarón, en colaboración con Paz Vega, lanza la campaña "Orgullosos de Nuestras Flores" para proteger 1.300 flores en peligro de extinción de Sierra Nevada. El proyecto busca reforzar la biodiversidad de la región y concienciar sobre la importancia de conservar este entorno único. Un…
Usar la IA para escribir o traducir fichas de producto parece una decisión fácil. Tienes un catálogo grande. Faltan descripciones. El equipo va a tope. Hay que adaptar contenido para marketplaces. También hay que traducir fichas para otros países… Y, de repente, alguien viene y dice lo evidente: ¿Podemos hacerlo todo con IA? La respuesta es, claro que podemos.…
El Día Mundial de las Habilidades de la Juventud, celebrado el pasado mes de julio, nos invitaba a formular una pregunta incómoda: ¿estamos preparando a los estudiantes para superar asignaturas o para aportar valor en un mercado laboral que ya no premia solo lo que una persona sabe, sino lo que es capaz de hacer con ese conocimiento?…
Hay una frase que en la mayoría de los sectores se dice con naturalidad y que en el mío está sencillamente prohibida: "te garantizamos resultados". En publicidad sanitaria no se puede asegurar que una operación saldrá bien, que un tratamiento funcionará o que un paciente quedará satisfecho. La ley lo impide y la ética lo desaconseja. Durante años interpreté…
