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Destacamos esta semana

La factura invisible de la IA: innovar sin seguridad puede salir muy caro

Por Josep Bardallo | Cibersecurity & Cloud director de Excelia

  La conversación sobre Inteligencia Artificial suele comenzar por sus posibilidades: automatizar procesos, aumentar la productividad, explotar mejor la información o crear nuevas formas de relacionarnos con clientes y empleados. Sin embargo, a medida que su adopción se generaliza, hay otra pregunta que las organizaciones deberían empezar a hacerse con la misma frecuencia: ¿cuánto cuesta realmente utilizar IA? La respuesta va bastante más allá del precio de las licencias. El coste de la IA va mucho…


El Chupete nombra a Víctor Conde nuevo director

Por Redacción B.H.

  El certamen internacional El Chupete ha anunciado la incorporación de Víctor Conde como nuevo director general para encabezar su vigesimoprimera edición en Madrid. Este nombramiento tiene como finalidad afianzar la gestión y el desarrollo corporativo de El Chupete, así como marcar la evolución del certamen hacia una nueva etapa…


Loewe y La Roja: cuando el lujo se coronó con un Mundial

Por Tatiana Valoira | directora del máster en Fashion and Retail en EAE Busines School

A primera vista parece un flechazo de marketing: una casa de lujo con casi dos siglos de historia vistiendo a la selección de fútbol. Fácil de leer como oportunismo. Pero si se mira con algo más de calma, la jugada tiene bastante más sentido del…

Reportajes de Marketing

Principales conclusiones de Future Innovation Day

Por Redacción B.H.

  El pasado 21 de febrero, se celebró en Madrid Future Innovation Day, evento organizado por Dir&Ge, y en el que Esencia de Marketing ha participado como medio colaborador, con el objetivo de compartir las últimas tendencias sobre innovación empresarial en un mercado cambiante y evolutivo. Impulsar la cultura de innovación desde el comité de dirección, establecer estrategias de datos…

Principales conclusiones del CX Congress

Por Redacción B.H.

Un total de 182 directivos, presencialmente, y más de 500 profesionales, vía streaming, estuvieron  en la XI edición del CX Congress.  Dicha cita, liderada por Dir&Ge y en la que Esencia de Marketing colaboró como media partner, se organizó con el objetivo de  compartir las…

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Entrevistas de Marketing

El aula universitaria es un laboratorio de ideas para tendencias en moda...

Por Mar Heras |

. Si hay alguien que conoce de primera mano el marketing y la comunicación en moda, esa es nuestra entrevistada, Gema Martínez-Navarro, autora del libro  Marketing y Comunicación de Moda. Nuestra protagonista es profesora e investigadora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en la UCM, Departamento de marketing, donde imparte la asignatura  "Comportamiento del Consumidor". Como ella nos…

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Tendencias de Marketing

La factura invisible de la IA: innovar sin seguridad puede salir muy caro

Por Josep Bardallo | Cibersecurity & Cloud director de Excelia

  La conversación sobre Inteligencia Artificial suele comenzar por sus posibilidades: automatizar procesos, aumentar la productividad, explotar mejor la información o crear nuevas formas de relacionarnos con clientes y empleados. Sin embargo, a medida que su adopción se generaliza, hay otra pregunta que las organizaciones deberían empezar a hacerse con la misma frecuencia: ¿cuánto cuesta realmente utilizar IA? La respuesta…

IA para fichas de producto: cómo evitar el contenido genérico

Por Oscar Nogueras | CEO de Ontranslation

  Usar la IA para escribir o traducir fichas de producto parece una decisión fácil. Tienes un catálogo grande. Faltan descripciones. El equipo va a tope. Hay que adaptar contenido para marketplaces. También hay que traducir fichas para otros países… Y, de repente, alguien viene y dice lo evidente: ¿Podemos hacerlo todo con IA? La respuesta es, claro que podemos.…

En la era de la IA, las empresas contratan criterio, no respuestas

Por Lola Vivas | directora de Innovación Pedagógica da la UAX

    El Día Mundial de las Habilidades de la Juventud, celebrado el pasado mes de julio, nos invitaba a formular una pregunta incómoda: ¿estamos preparando a los estudiantes para superar asignaturas o para aportar valor en un mercado laboral que ya no premia solo lo que una persona sabe, sino lo que es capaz de hacer con ese conocimiento?…

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