La inteligencia artificial está cambiando el marketing desde dos frentes. Por un lado, empiezan a aparecer agentes capaces de intervenir...
El caso Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de Banco Sabadell y desarrollado junto a las agencias Oriol Villar y Dentsu X, se alzó la semana pasada con el Gran Premio a la Eficacia 2026, en la XXVIII edición de estos galardones, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de SCOPEN. La campaña,…
. Las marcas deben hacernos sentir parte de algo, y eso se consigue a través de las experiencias. Pero ¿cómo conectar a los jóvenes con la pasarela en 2026, en un mundo en el que recibimos tantos impactos por minuto? Las nuevas generaciones buscan experiencias, comunidad, propósito e historias con las que identificarse. Las firmas de moda lo saben y…
La conversación sobre Inteligencia Artificial suele comenzar por sus posibilidades: automatizar procesos, aumentar la productividad, explotar mejor la información o crear nuevas formas de relacionarnos con clientes y empleados. Sin embargo, a medida que su adopción se generaliza, hay otra pregunta que las organizaciones…
La inteligencia artificial está cambiando el marketing desde dos frentes. Por un lado, empiezan a aparecer agentes capaces de intervenir en las decisiones de compra, comparar productos y ejecutar transacciones. Por otro, las empresas incorporan agentes de IA a sus equipos de trabajo, lo que obliga a replantear procesos, funciones y formas de colaboración. Estos dos escenarios centraron la 10.ª…
El pasado 21 de febrero, se celebró en Madrid Future Innovation Day, evento organizado por Dir&Ge, y en el que Esencia de Marketing ha participado como medio colaborador, con el objetivo de compartir las últimas tendencias sobre innovación empresarial en un mercado cambiante y…
Hay marcas que viven de su historia y otras que saben convertirla en una ventaja para mirar al futuro. La Revoltosa ha elegido lo segundo. Con más de 70 años de trayectoria, la icónica marca afronta una nueva etapa en la que reivindica su personalidad, rompe con los códigos habituales de la categoría y busca conectar con nuevas generaciones…
. Si hay alguien que conoce de primera mano el marketing y la comunicación en moda, esa es nuestra entrevistada, Gema Martínez-Navarro, autora del libro Marketing y Comunicación de Moda. Nuestra protagonista es profesora e investigadora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en…
La inversión en marketing en España alcanzó los 34.241 millones de euros en 2025, un 2,3 % más que el año anterior. Una cifra que, a primera vista, refleja una evolución positiva del sector, pero que esconde algunos datos menos alentadores: el crecimiento quedó por debajo de la inflación y del PIB, las empresas redujeron ligeramente el peso de…
El caso Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de Banco Sabadell y desarrollado junto a las agencias Oriol Villar y Dentsu X, se alzó la semana pasada con el Gran Premio a la Eficacia 2026, en la XXVIII edición de estos galardones, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de SCOPEN. La campaña, que abordó…
. Las marcas deben hacernos sentir parte de algo, y eso se consigue a través de las experiencias. Pero ¿cómo conectar a los jóvenes con la pasarela en 2026, en un mundo en el que recibimos tantos impactos por minuto? Las nuevas generaciones buscan experiencias, comunidad, propósito e historias con las que identificarse. Las firmas de moda lo saben y…
