Best Global Brands 2020: datos más reseñables

Informe Best Global Brands de Interbrand: “The Decade of Possibility”.

Interbrand, la consultora global de marca, publica hoy el informe Best Global Brands 2020, que este año en su 21 edición, lleva por tema “The Decade of Possibility”.

Presentamos en detalle los datos del Informe.

Apple, Amazon y Microsoft, las 3 top

Las Top 3 acumulan el 60% del valor del Top 10.
Las cuatro primeras marcas representan el 37% del valor total de la tabla.

Las 10 top

El Valor total de la lista

El valor total de la lista en 2020 alcanza los 2.326.491 millones de dólares, con un crecimiento del 9% en comparación con el año pasado.

El valor total se mantiene por encima de la marca de los 2 billones de dólares.

  • 2016: 1.796.384 millones de dólares
  • 2017: 1.871.730 millones de dólares                                                           
  • 2018: 2.015.312 millones de dólares
  • 2019: 2.130.929 millones de dólares

Las 10 marcas que más crecen

  1. Amazon #2 +60% de crecimiento
  2. Microsoft #3 +53% de crecimiento
  3. Spotify #70 +52% de crecimiento
  4. Netflix #41 +41% de crecimiento
  5. Adobe #27 +41% de crecimiento
  6. PayPal #60 +38% de crecimiento
  7. Apple #1 +38% de crecimiento
  8. Salesforce.com #58 +34% de crecimiento
  9. Nintendo #76 +31% de crecimiento
  10. MasterCard #57 +17% de crecimiento

El 62% de las marcas que crecen a doble dígito este año cuentan con modelos de negocio basados significativamente en la suscripción.

Las marcas que crecen más rápidamente en 2020 (aquellas que experimentan un crecimiento de doble dígito) superaron significativamente otras marcas en tres factores de Fuerza de Marca: Empatía, Agilidad y Afinidad.

  • Empatía: estas marcas son exitosas a la hora de mantenerse cerca de sus clientes y anticipar la evolución de sus necesidades.
  • Agilidad: se mueven rápido, lanzan nuevos productos y servicios al mercado, y, cuando es necesario, pivotan para abordar las necesidades cambiantes de los consumidores.
  • Afinidad: en última instancia, crean conexiones emocionales aportando valor y jugando un papel significativo en la vida de sus clientes para aumentar la resistencia de la marca en tiempos de crisis.

Las marcas que pierden valor

54 marcas pierden valor en Best Global Brands 2020, en comparación con las 29 de la edición de 2019.

El 89% de las marcas cuyo valor cae a doble dígito no tienen un modelo de negocio basado significativamente en la suscripción.

Nuevas entradas

Hay tres nuevas incorporaciones a la lista este año: Instagram, YouTube y Zoom entran en Best Global Brands por primera vez.

Por otro lado, hay dos marcas que se reincorporan tras algunos años fuera de la lista: Tesla y Johnnie Walker.

  • Instagram (#19): 26.060 millones de dólares
  • YouTube (#30): 17.328 millones de dólares
  • Tesla (#40): 12.785 millones de dólares
  • Johnnie Walker (#98): 4.555 millones de dólares
  • Zoom (#100): 4.481 millones de dólares

Marcas que salen de la lista

En la mayoría de los casos, las marcas que salen de la lista lo hacen al ser superadas por otras que obtienen mejores resultados:

  • Oracle (2019: #18)
  • Dell (2019: #63)
  • Discovery (2019: #91)
  • Shell (2019: #97)
  • Harley-Davidson (2019: #99)

El auge de la tecnología

El porcentaje medio de crecimiento de todas las marcas que aumentan su valor es del 14%.

Si nos centramos en las marcas tecnológicas o que se basan en plataformas tecnológicas*, ese porcentaje sube al 20%.

Y si nos centramos únicamente en el Top 3, el porcentaje medio de crecimiento asciende al 50%.

Las marcas tecnológicas o que se basan plataformas tecnológicas representan el 48% del valor total de la lista, en comparación con el 17% que representaban en 2010.

* Marcas tecnológicas + marcas que se basan en plataformas tecnológicas: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Intel, Huawei, Uber, Zoom, Facebook, Instagram, LinkedIn, Netflix, Spotify, YouTube, eBay, Adobe, PayPal, Salesforce.

Las primeras tres marcas de la tabla (Apple, Amazon, Microsoft) representan el 30% del valor total, en comparación con el 16% que representaban en 2010.

Google se cae del Top 3 por primera vez en siete años. Desde 2012, cuando ocupó el cuarto puesto, nunca había vuelto a situarse por debajo de la tercera posición.

Samsung entra en el Top 5 por primera vez.

Criterios de inclusión en Best Global Brands

Para ser incluida en Best Global Brands, una marca debe ser verdaderamente global y haber traspasado con éxito fronteras geográficas y culturales. Concretamente, los requisitos son:

  • Al menos el 30% de sus ingresos deben originarse fuera de la región de origen de la marca.
  • Debe tener una presencia significativa en Asia, Europa y Norteamérica, así como una cobertura geográfica en mercados emergentes.
  • Debe existir suficiente información pública disponible sobre los resultados financieros de la marca.
  • El beneficio económico generado por la marca en las proyecciones financieras debe ser positivo.
  • La marca debe contar con una notoriedad pública y relevante en las principales economías del mundo

Estos requisitos explican la exclusión de algunas marcas muy conocidas, de las que se podría esperar que aparecieran en el ranking.

Conoce más sobre el Informe Best Global Brands, aquí.

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Redacción Esencia de Marketing.

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