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EL CHUPETE ha presentado en este mes de junio la campaña de su XXI edición con un posicionamiento claro: promover un uso más consciente y responsable de las pantallas entre niños y adolescentes. Bajo el lema “Convivir y Crecer Entre Pantallas, Con Criterio”, el festival sitúa en el centro del debate uno de los grandes retos sociales actuales y refuerza el papel de la comunicación y la publicidad como agentes de educación e impacto positivo.

Desarrollada por la agencia CLV, la campaña gira en torno al concepto de “mirar con otros ojos”, utilizando la mirada como metáfora para invitar a una reflexión crítica sobre la relación de las nuevas generaciones con la tecnología. El enfoque no pasa por rechazar lo digital, sino por impulsar un consumo más responsable, consciente y acompañado.

“Convivir y Crecer Entre Pantallas, Con Criterio”, el lema del XXI Festival

La presentación, celebrada en el Hotel Only You Atocha de Madrid este mes, ha servido también para anunciar un cambio relevante en esta edición: la gala de premios tendrá lugar el 17 de noviembre, adelantándose a la temporada navideña, un contexto de especial carga emocional y familiar. La decisión refuerza el mensaje de la edición, centrado en la importancia del acompañamiento adulto y en el valor de las experiencias compartidas frente al consumo individual de pantallas.

Sara Vega, directora de Marketing y Comunicación de FNAC y presidenta del jurado, subrayó la relevancia estratégica del público infantil y adolescente en la industria publicitaria. Recordó que este segmento concentra entre el 5% y el 10% de la inversión publicitaria y representa un impacto económico significativo, con una contribución estimada de entre el 6% y el 12% del PIB. En este contexto, defendió la necesidad de una mayor responsabilidad por parte de las marcas en su comunicación hacia menores.

El público infantil y adolescente representa entre el 5% y el 10% de la inversión publicitaria y  un impacto económico significativo estimado entre el 6% y el 12% del PIB

Esta visión refuerza la filosofía que EL CHUPETE sostiene desde hace más de dos décadas: la publicidad no solo refleja la sociedad, sino que la modela. Su capacidad para generar referentes, normalizar comportamientos y construir imaginarios colectivos convierte la comunicación dirigida a menores en un territorio especialmente sensible, donde el impacto trasciende lo comercial.

Dos novedades importantes

Como novedad estructural, el festival evoluciona hacia un modelo continuo. Nacen así dos nuevas iniciativas: EL CHUPETE Joven, un espacio orientado a dar voz a las nuevas generaciones y comprender sus dinámicas de relación con la comunicación y las marcas, y EL CHUPETE Talk, un ciclo de encuentros profesionales que abordará durante todo el año los principales retos del sector.

Con esta evolución, EL CHUPETE deja de ser un evento puntual para consolidarse como plataforma permanente de reflexión y conexión entre marcas, agencias y anunciantes comprometidos con una comunicación responsable hacia la infancia y la adolescencia. El plazo de inscripción sigue abierto y en las próximas semanas se anunciará el jurado de esta XXI edición.