La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha dado a conocer la Lista Corta de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, un nuevo avance dentro de una edición marcada por esa “mayoría de edad” que cumplen los galardones.

Este año, la gala mostrará que la verdadera fuerza del sector está en su capacidad de evolucionar año tras año, construyendo un legado que combina innovación, estrategia y visión de futuro. Dieciocho años, que consolidan estos premios como un referente que no solo reconoce las mejores estrategias, sino que también traza la historia reciente del marketing en España, marcando hitos, tendencias y nuevas formas de conectar con las personas. Esa continuidad convierte a los premios en un termómetro del cambio y en una celebración del impacto que el marketing genera en la economía y en la sociedad.

Miembros del jurado, marcas participantes y profesionales del sector han asistido a la presentación de la Lista Corta que ha tenido lugar en Impact Hub Gobernador, donde se han desvelado los casos finalistas votados por el jurado, que optan a alzarse con uno de los galardones de esta XVIII edición.

La Lista Corta reúne las estrategias que, según Belén Frau, CCO / Global Communication Manager de Ingka Group (IKEA) y presidenta del jurado de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing muestran que “el mejor marketing es el que genera impacto medible en el negocio y en la sociedad. La Lista Corta refleja el enorme nivel de las marcas y equipos que están liderando la transformación de nuestra industria en España. Y lo más inspirador es comprobar que, detrás de cada caso, hay personas y equipos capaces de convertir ideas valientes en crecimiento, conexión y futuro”.

Tras superar la segunda fase de evaluación, las compañías y organizaciones finalistas avanzan ahora hacia la fase definitiva del certamen. Estas son las marcas que forman la Lista Corta:

Categorías de empresa

• Construcción de marca: Alhambra, Cervezas Victoria, LALIGA, MAPFRE y Moeve.
• Estrategia de ventas: Ahorramas, Fnac España, Mazda España, Mediamarkt y Repsol Luz.
• Estrategia integral de Marketing: Aguas de Solán de Cabras, ESIC University, LALIGA, Sony Music y Uber Eats.
• Experiencia-cliente: Barceló Experiences, Enjoy Arena, Espárrago de Navarra, IKEA (Design your sleep), ILUNION y Mazda.
• Innovación en la propuesta de valor: DIARIO AS, Estrella Galicia, IKEA (Design your Sleep), IKEA (Second hand Marketplace), y JCDecaux España.
• Patrocinios y alianzas: Allianz España, Cervezas Victoria, Continental, MOEVE, Movistar Arena y Real Racing Club de Santander.
• Publicidad y comunicación comercial:  Duolingo, Esic University, IBERIA (El vuelo de Clara y Mateo), IKEA (Navidad 2025) y Sony Music.
• Startup:  Ai MERENGUE, Doctor Finanzas, LIUX, Mama Pottery Café y Proyecto Reanimación.

Categorías especiales

Los ganadores de las categorías Líder Empresarial Impulsor del Marketing y Mejor Equipo de Marketing se revelarán durante la gala de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que tendrá lugar el 30 de junio.

Asimismo, en la gran noche del marketing se anunciará el Gran Premio Nacional de Marketing, al que optarán los ganadores de las categorías de negocio (oro, plata o bronce). Tal como establece el reglamento, para determinar el ganador del Gran Premio, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.

Con la publicación de la Lista Corta, los Premios Nacionales de Marketing entran en su recta final. El jurado iniciará ahora la última fase de deliberación para seleccionar a los ganadores, que se anunciarán en la gala del 30 de junio.