El próximo 22 de octubre, el Teatro Real de Madrid acogerá la gala de los Premios Eficacia 2026, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con la asesoría estratégica de SCOPEN. Durante la ceremonia se darán a conocer los ganadores de esta edición.
De los 243 casos presentados a los Premios Eficacia 2026, 96 han sido seleccionados como finalistas, lo que supone el 39,5 % del total. De ellos saldrán los ganadores, que se elegirán principalmente por la eficacia de sus estrategias y los resultados de negocio obtenidos, dos aspectos fundamentales en una industria con un importante impacto en la sociedad y la economía.
Anunciantes, agencias y categorías
El ranking de empresas anunciantes, con más casos finalistas en las diferentes categorías, lo lidera YUM! Brands con 7, seguido de Mahou San Miguel y de McDonald’s con 6; le sigue Telefónica, con 5 y con 4: Banco Sabadell, Grupo Apex, IKEA y Netflix.
Por parte de las agencias se sitúa en primer lugar Jungle MeMe, con 13 y le sigue Jungle PS21 y OMD (OMNICOM MEDIA) con 11; Arena Media, Fuego Camina Conmigo y Havas Media con 9; Oriol Villar y TBWA & 14 Group con 7 y El Ruso de Rocky con 6.
Por lo que respecta a las categorías, por ranking también de casos, la primera posición la representa “Campaña de Producto / Servicio” con 10, a continuación “Acción Táctica”, “Campaña de Lanzamiento” y “Estrategia Más Original y Disruptiva” con 9; “Campaña de Social Media / Influence Marketing”, “Campaña Integrada” y “Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto / Servicio)” con 7; “Campaña de Experiencia de Marca”, “Campaña Internacional”, “Campaña Regional / Local”, “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” y “Construcción de una Marca” con 5; “Acción en Branded Content” con 4 y “Campaña de Administraciones Públicas”, “Campaña de ONG” y “Demostración de Propósito Social de Marca” con 3.
Jurado
Al presidente del Jurado, Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin le acompañan: Víctor Aguado, gerente de Inteligencia y Posicionamiento de Marca de Telefónica / Representante i+a; Ana Alonso, Head of Strategy de VML THE COCKTAIL / Representante APG;Montse Blanco, Marketing Director de Fundación “la Caixa”; Gustavo Buchbinder, Partner de Webar Interactive / Be Influencers / Gulia / Representante Jurado Internacional; Marta Carreras, Consultor de marca. Creative Strategy Director The Other 4; Beatriz Faustino, Chief Marketing & Digital Officer | Retail & Consumer Brands / Representante del Club de Jurados; Ángel Fernández, director de Marca y Estrategia Global de LaLiga; Helena Grau, directora de Servicios al Cliente de Fuego Camina Conmigo; Rita Gutiérrez, CEO de Starcom; Gustavo Martínez, Country Manager y Global Chief Growth Officer de Newlink; Mireia Mulet, Marketing Director Spain de GBfoods; Emmanuel Pouey, consultor Marketing; Paco Rodríguez, CEO y socio fundador de El Ruso de Rocky; Pepa Romero, Partner Head of Tangity | Customer & Marketing de NTT DATA; Vicente Ros, Managing Director de Initiative Spain y Emma Ruiz de Azcárate, directora de Clientes y Marketing de Pelayo Seguros.
Como Co-Secretarios: Silvia Bajo, directora general de la AEA y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN.